Team Belgium en Milano Cortina 2026: stijgende populariteit van Winterspelen vertaalt zich in sterke kijkcijfers en digitaal bereik

De Olympische Winterspelen van Milano Cortina 2026 leefden duidelijk bij het Belgische publiek. Zowel op televisie als online werd massaal gekeken en gedeeld. De prestaties van de atleten van Team Belgium, gecombineerd met uitgebreide mediacoverage van mediapartners VRT en RTBF, vertaalden zich in sterke kijkcijfers en een opvallende digitale impact.  

VRT maakte volgende cijfers bekend. Van de 136 uur wintersport die er werd aangeboden tijdens de Winterspelen, keken er gemiddeld 615.000 Vlaamse kijkers per dag. Dat is een duidelijke stijging tegenover Beijing toen het nog om 465.000 kijkers ging. Het hoogste dagbereik werd genoteerd op zondag 8 februari, met 1,028 miljoen kijkers. Ook een week later, op zondag 15 februari, werd opnieuw de kaap van 1 miljoen kijkers overschreden. 

Over de volledige periode bekeken meer dan 2,6 miljoen Vlaamse kijkers minstens één keer naar de Olympische Winterspelen. Dat komt overeen met 41,4% van de bevolking (4+), eveneens een stijging ten opzichte van de vorige Winterspelen. 

Ook bij de Franstalige openbare zender RTBF braken de Winterspelen records. Tijdens de 124 uitgezonden uren keken in totaal bijna 2,4 miljoen Franstalige Belgen (4+) naar de Olympische Winterspelen op televisie. Daarmee keken iets meer dan 1 op 2 Franstalige Belgen naar de Winterspelen.  

Opvallend aan Franstalige kant is ook de gemiddelde leeftijd van de kijker. Met een verdeling van 38,7% bij de 15-24-jarigen en 39,2% bij de 25-44-jarigen wisten de Winterspelen veel jonge kijkers te inspireren. Bij RTBF behoorden het kunstschaatsen bij de vrouwen en de openingsceremonie tot de best bekeken uitzendingen.  

Ook op de eigen digitale kanalen kende Team Belgium een duidelijke groei ten opzichte van de vorige Winterspelen in Beijing 2022. Zo bereikte Team Belgium tijdens de Winterspelen iets meer dan 3,2 miljoen Belgen. De verschillende posts leverden op Instagram en Facebook een totaal van 33 miljoen views op. Uitschieters waren de posts over de korte kür van Loena Hendrickx en de medaille van de Belgian Ice Bears, maar ook het bezoek van koning Filip staat in de Top 3 van best presterende content. Het leverde in totaal meer dan 1 miljoen interacties op, waarmee Team Belgium een nieuwe maatstaf zette voor de Winterspelen. 

De cijfers tonen duidelijk dat de Olympische Winterspelen opnieuw aan populariteit winnen in België. Zowel de televisie-uitzendingen als de digitale platformen bereikten een groot en divers publiek.

Het BOIC wil uitdrukkelijk zijn mediapartners, maar bij uitbreiding ook alle Belgische media, bedanken voor de historische aandacht die er werd gegeven aan de Winterspelen. 
Op naar de Winterspelen van 2030 in de Franse Alpen!