Le Team Belgium et Milano Cortina 2026: de fortes audiences et un gros impact digital montrent la popularité croissante des Jeux d’hiver

Les Jeux Olympiques d’hiver de Milano Cortina 2026 ont clairement suscité l’intérêt du public belge. Tant à la télévision qu’en ligne, les compétitions ont été largement suivies et partagées. Les performances des athlètes du Team Belgium, combinées à une large couverture médiatique de la part des partenaires médias RTBF et VRT, se sont traduites par d’excellentes audiences et un impact digital remarquable. 

La VRT a communiqué les chiffres suivants. Sur les 136 heures de sports d’hiver diffusées pendant les Jeux, 615.000 téléspectateurs flamands par jour, en moyenne, ont suivi les compétitions. Il s’agit d’une nette progression par rapport à Beijing, où l’on comptait 465.000 téléspectateurs. Le pic d’audience quotidien a été enregistré le dimanche 8 février, avec 1,028 million de téléspectateurs. Une semaine plus tard, le dimanche 15 février, la barre du million de téléspectateurs a de nouveau été franchie. 

Sur l’ensemble de la période, plus de 2,6 millions de téléspectateurs flamands ont regardé au moins une fois les Jeux Olympiques d’hiver. Cela correspond à 41,4 % de la population (4+), également en hausse par rapport aux précédents Jeux d’hiver. 

Du côté de la RTBF, les Jeux d’hiver ont également battu des records. Durant les 124 heures de diffusion, près de 2,4 millions de Belges francophones (4+) ont suivi les Jeux Olympiques d’hiver à la télévision. Autrement dit, un peu plus d’un Belge francophone sur deux a regardé les Jeux d’hiver. 

Un autre élément marquant du côté francophone est l’âge moyen des téléspectateurs. Avec une part de 38,7 % chez les 15-24 ans et de 39,2 % chez les 25-44 ans, les Jeux d’hiver ont particulièrement séduit un public jeune. Sur la RTBF, le patinage artistique féminin et la cérémonie d’ouverture ont figuré parmi les retransmissions les plus regardées. 

Les canaux digitaux propres du Team Belgium ont également enregistré une croissance nette par rapport aux Jeux d’hiver de Beijing 2022. Durant les Jeux, le Team Belgium a touché un peu plus de 3,2 millions de Belges. Les différentes publications ont généré au total 33 millions de vues sur Instagram et Facebook. Parmi les contenus les plus performants figurent les publications consacrées au programme court de Loena Hendrickx et à la médaille des Belgian Ice Bears. La visite du roi Philippe se classe également dans le Top 3 des contenus les plus performants. Au total, cela a généré plus d’un million d’interactions, établissant ainsi une nouvelle référence pour les Jeux d’hiver. 

Ces chiffres montrent clairement que les Jeux Olympiques d’hiver gagnent à nouveau en popularité en Belgique. Tant les retransmissions télévisées que les plateformes digitales ont touché un public large et diversifié.  

Le COIB tient à remercier expressément ses partenaires médias, ainsi que l’ensemble des médias belges, pour l’attention historique accordée aux Jeux d’hiver.  
Cap désormais sur les Jeux d’hiver de 2030 dans les Alpes françaises !